@liuchao719 >“另外我很好奇，如果你是 UP ，你必须在 0.1 分付费和 5s 广告之间，二选一支付策略，你会怎么选？”

你这个问题给我很大的启发，包括你说的不同情境下的时间价值。

其实我们两个的看法没有多少分歧。你在说的是“信息对于用户的预期收益”，我在主题里说的也是“信息不对称导致用户难以知道准确的预期收益，因为在看内容前，无法知道它对自己的效用”，我们两个说的是一个事情。唯一分歧在于，我认为，既然用户选择看某个内容，那就是认为它有“预期收益”，从而愿意为它付费；而你认为“预期的信息必须解决用户痛点”用户才会为它付费，否则不如看广告而非付钱。

我举一个例子来说明，假如说用户未卜先知，知道了一个视频的效用，即它能给自己能带来的好处，就像看待一个鸡蛋一样。这个用户对这个视频的心理价位是 0.1 分钱，再高就不值得看它了（这也是我们购物的决策，超出心理价位就不会再买）。这时，如果视频直接采用金钱定价，那么 0.1 分钱就是决定用户是否看它的分割线。如果用这个视频采用插播 5 秒广告但免费的方式，这其实让用户以时间成本换取金钱成本。对于用户来说，广告模式下，他自己没有什么选择，要么看视频就得看广告，要么不看广告也不看视频。“时间成本”与“金钱成本”似乎是 2 件事，难以比较，但是，我前面的回复也提到了，如果这时用户有了自己的选项，可以付出一定金钱成本，去掉广告，他会如何做。我觉得这里还是时间与金钱的互换。你提到了不同时间对自己的价值不同，这句话隐含的是，无论是哪个阶段的时间，都是有价值的，5 秒钟，假如不值 1 分钱，总能值 0.1 分钱，总有一个价钱，让你愿意付出来换取这 5 秒钟。你说“我宁可在等广告时干点别的，也不愿意付费”，如果价钱足够低呢？无论多么低的价格，你都选择不交换这 5 秒钟时间吗？对于你说的“有价值的内容我会早上看，没有价值的会吃饭或无聊时候看，就是这个道理”，也是一样，你认为在无聊时间看的内容没有价值，我觉得只是说它的价值相对低，如何毫无价值你也不会去看它了，即使是纯粹的消遣视频。这种情况下，你仍然有一个心理价位。

你问到“如果你是 UP ，你必须在 0.1 分付费和 5s 广告之间，二选一支付策略，你会怎么选？”，其实就是在问我觉得用户会选择花钱还是花时间。那我肯定会比较收益大小。如果我是一个基础科学的科普 UP ，很少有广告商愿意投放广告在我这，那我可能选择 0.1 分钱的付费方式，因为我预期广告的收益会很少。你也许会说，Youtube 会强制投放旅游广告在这样的视频上，即使广告商不愿意，这样广告模式就比直接付费模式的收益高。不过，既然我可以选择这 2 种支付方式，那为什么 Youtube 也可以从有利于它的收益角度来考虑：Youtube 认为，在基础科学的科普视频上投放无关的广告，当然对广告商没有什么帮助，自己也拿不到什么分成，这种情况下反而直接收费来分成是更合适的。对于 UP 主、、广告商、Youtube 这 3 方来说，广告模式的效益都很低，这种情况 UP 主/Youtube 会选择直接收费的模式，用户此时也就没有选择了，用户的选择就是根据收费是否超过自己的心理价位，看或者不看。