运营思略： APP 线上运营方案 | 新媒体篇

对于 APP 运营推广而言，新媒体扮演的就是平台价值展现的角色，新媒体平台可以很好的传递 APP 平台的内容、服务、产品、资讯、动态以及理念，通过以上元素在用户中汇聚成完整的品牌内涵！

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等——百度百科：新媒体词条

新媒体是一种万物皆媒的环境，通过数字化表现的所有媒介均可以称为新媒体，但此次本文中主要列举的是其中具有代表性的两种产品：微信公众号+微博

微信公众号

微信公众平台运营的核心在于：用活动吸引人、用内容留住人、用情感维系人。那么，在日常工作中，微信公众号是如何与 APP 运营推广擦出火花呢？

第一步：提高粉丝关注量

获取粉丝途径：

1、做好内容，提高文章的水平以及质量，让用户自觉转发、分享、收藏以及关注微信公众平台，形成自然推广效应

2、APP 官方网站首页底部可以添加一键关注微信公众号

3、将 APP 微信公众平台提交到微信公众平台导航网站

4、APP 在做地推的时候，可以在宣传材料上附加微信公众平台二维码

5、可以付费购买腾讯广点通服务，让 APP 微信公众平台在微信文章下方展现

6、APP 合适的位置添加一键关注微信公众号

7、与同等粉丝规模且无竞争关系的微信公众平台互推

8、利用分类信息网宣传 APP 微信公众号，发布一些和公众号相关的信息，引导用户去关注你的公众号

9、做营销活动，比如投票、抽奖、产品试用、转发点赞等、参与活动满足条件的用户可以获得优惠券或实物奖励

10、将微信公众平台优秀的文章分享到微信群、QQ 群等，以此吸引感兴趣的用户关注

11、将微信公众平台二维码在 APP 自有的社交平台展现，形成内部平台推广矩阵

第二步：流量转化

建立并运营微信公众平台的目的如下：

以微信公众平台作为 APP 的宣传推广媒介，将 APP 的内容、服务、产品、资讯、动态、活动信息及时传递到关注粉丝，从而有效的将关注 APP 微信公众平台的粉丝转化成 APP 的用户。

流量转化方式：

1、优惠、让利、打折、大减价促销活动

2、定期在 APP 微信公众平台分发 APP 优惠券、抵用券

3、趣味游戏，APP 微信公众平台推出一些趣味游戏，比如竞猜、答题、投票，将趣味游戏与 APP 元素结合起来，让关注用户在微信端参加活动，在 APP 端完成活动

4、在 APP 中添加微信社会化分享功能

微博

前面讲到了微信公众平台在 APP 推广运营中的应用，那么，微博+APP 运营推广会产生哪些化学反应呢？

第一步：获取粉丝

获取方式：

1、在应用商店、应用市场、下载站的 APP 下载界面的应用描述中可以添加 @新浪微博关注提示

2、在 APP 官方网站的底部添加 @新浪微博一键关注

3、在 APP 的合适区域添加关注 @新浪微博，将 APP 用户转化成微博粉丝

4、做活动吸引粉丝关注并参与

5、新浪微博互粉 QQ 群、微信群以及平台社群

6、新浪微博互粉应用（互粉小助手、互粉加加、互粉派对、互粉赏金榜、推米互粉、推兔）

第二步：提高曝光度

提高方式：

1、高质量内容的推文，粉丝自主转发+评论+点赞+收藏，形成自然曝光度

2、抱团复盘。可以找几个粉丝量大致趋同的微博主抱团复盘，通过复盘的方式形成多层叠加曝光效应

3、追踪热点，添加热门#话题#，对热点事件敏感，通过蹭热点+自身产品的方式迂回增加曝光度

4、策划活动，对于 APP 而言，经常策划活动可以有效的提高平台以及品牌的曝光度，甚至可以以此达到引流增加用户量的效果

5、互动，与其他粉丝量更大的微博主互动，互赞+互评+互粉+互转，达到很好的曝光度

6、群发，通过企业微博特有的每日一次的群发功能，将需要推广的 APP 资讯群发，让粉丝以订阅消息的形式收到各种 APP 资讯动态，增加主动曝光度

7、分享，可以在 APP 中添加微博社会化分享功能

8、付费推广，通过粉丝头条、粉丝通和微任务这些付费推广方式，获取曝光度

9、置顶需要曝光的 APP 资讯文章

10、将焦点图、背景图设置为 APP 营销主题

第三步：引流

做新浪微博运营的根本目的就是通过微博平台向 APP 引流，将粉丝转化成 APP 的潜在用户

引流方式：

1、发布一些特惠商品推文吸引粉丝持续关注

2、策划活动将新浪微博平台与 APP 建立关联性

3、通过扩大粉丝群体，建立 APP 品牌影响力与知名度

无论以何种形式作为 APP 运营推广，投入产出比都是至关重要的一个因素。在人员、资金、精力有限的情况下，集中资源于一点，切勿多点分散！

运营思略将会不定期发布各类运营干货，无论是 APP 产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营，我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法，带你一起踏上全栈运营之路！

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