[器物与我] 识破“假洋”方法论

“他先前跑上城里去进洋学堂，不知怎么又跑到东洋去了，半年之后，他回到家里来，腿也直了，辫子也不见了，他的母亲大哭了十几场，他的老婆跳了三回井。”——这是鲁迅陛下的假洋鬼子，时间过去了快一百年，如今，在多数语境下，假洋不再指人，而开始指品牌。

一、什么才算假洋品牌？

什么才算假洋品牌？这个问题越来越麻烦。全球化程度越来越高，资本构成越来越复杂，对很多公司，你已经不能简单地说它是本土企业或外国企业。

本土、假洋和真洋，界限并不是那么清楚。本土的产品不一定差，外国的月亮也不一定圆，国内企业取个英文名也是极其平常的一件事。那么，为何大家如此痛恨假洋，为什么工商局常在打击，媒体也时不时抨击呢？——其中的关键就是它们对信息的虚构和隐瞒。

假洋之可恶，在于作假，在品牌历史和信息上作假，在创始人、创始地点、注册地、生产地、管理团队所在地、零售店分布等诸多方面放烟雾弹。我们可以给假洋品牌这么划分段位：

低段位

低段位的假洋毫无国外背景，一般声称自己来自八国联军，高声呐喊自己历史很久远，创始人很 X ，深得皇室和名人青睐。总而言之，你要是用上了，血统都能变。它们常现身于百度百科、国内贴吧和论坛；只见淘宝，没有官网，实体店更是寥寥。

中段位

中端位的假洋就稍微厉害一点了，它们往往在国外注册公司，官网设有中英双语，用的还是 .com 域名。模特腿长条子正，毫无村炮之气，界面、文案大气沉稳， whois 信息、网站服务器 ip 、工商注册信息和商标信息也毫无破绽。

高段位

高段位的假洋就是假洋的究极体，它们除了具备中段位的严谨细致之外，还有更加高明的招数：或是收购国外不知名和没落品牌，或是购买国外品牌授权，又或者回过头来收购自己，把商品运往国外操作一番，报关单到手，再运回国内。

严格地讲，部分高段位的假洋已经接近于真洋，唯一的区别就在于在信息的虚构和隐瞒，可谓“假作真时真亦假”。通常而言，门槛越低的行业，假洋品牌越多——衣饰鞋包、食品保健、母婴和化妆品，这几个行业堪称假洋品牌集中营。

二、如何识别假洋？

先深呼吸，告诉自己：人人都是夏洛克。识别假洋的方法多种多样，可以凭感觉和经验，也可以去官方和三方机构的网站查询。凭借主观经验比较考验个人“嗅觉”，我通常是进官网，观摩“关于我们”栏目，品读其文案和画风。这种方法的识别率不是太高，我们接下来谈谈比较客观的方法：

第一招黑虎掏心：先查国内的工商注册和商标信息，再查品牌声称来源地的信息，一般各国都有官方渠道可供查询，我会在文章最后贴出。美国的情况比较复杂，注册很容易，还要分州查。

世界各地负责公司注册的主体，图片来源：南方周末《超级纽带“公司之家”企业注册信息查询的国际经验》
第二招敲山震虎：上 ebay 和 google shoping 、卡卡库（日本）、香港价格网（香港）和雅虎（台湾）等交易或询价平台，查看商品的卖家数量和销售情况，也可上八国联军的看 amazon 自营是否有售。此外，还可以上阿里巴巴逛逛，你懂的。

第三招我想不出名字了：查媒体报道。用谷歌新闻搜品牌的中文名和英文名，重点关注国际大媒体的报道，如 bbc 、 cnn 、纽约时报、华盛顿日报、福布斯等等。

最后拿出杀手锏：查查零售店和公司地址，用谷歌地图搜品牌和公司名，看全球的零售店分布和总部所在地。此外还有一个小招式：查官网的 whois 信息和服务器 ip 。

上述诸多方法并不能保证识破率百分百，而且几种方法叠加使用、顺藤摸瓜，也相当的费时间，但是和假洋斗，其乐无穷嘛，祝大家玩的愉快~

PS ：今后我可能会在微信后台添加表单，把我收集到的假洋信息放上去，回复品牌关键词即可查询，上线时间不明。

三、查询渠道：

注册信息：

全国企业信用信息公示系统： http://gsxt.saic.gov.cn/

香港公司注册处： www.icris.cr.gov.hk

台湾经济部商业司： https://gcis.nat.gov.tw/pub/cmpy/cmpyInfoListAction.do

英国公司注册署： http://wck2.companieshouse.gov.uk/

澳大利亚公司注册处： http://abr.business.gov.au/

美国是分州注册，查询比较麻烦，其他国家的情况又各不相同。

在美国的新泽西州，企业的登记信息由独立于政府的新泽西金融服务委员会（ Jersey Financial Services Commission ）掌握。而在德国，公司信息登记和管理又是另外一番景象—— 16 个州的 118 个地方法庭掌握着最详尽的公司登记信息。在不同的国家，企业信息是全国统一登记还是各地分别登记，也各有不同，根据 2012 报告的统计，前者是后者的三倍。

（摘自南方周末的《超级纽带“公司之家”企业注册信息查询的国际经验》）

商标和专利：

中国商标网： http://sbcx.saic.gov.cn:9080/tmois/wscxsy_getIndex.xhtml

香港知识产权署： http://ipsearch.ipd.gov.hk/

台湾经济部智慧财产局： http://tmsearch.tipo.gov.tw/

美国专利和商标局： http://www.uspto.gov/

其他渠道：

全球公司，三方机构， kompass （康帕斯）： http://www.kompass.com/

全球公司，三方机构， Dun & Bradstreet （邓白氏）： http://www.dnb.com/

德国公司，三方机构， firmen wissen ： http://www.firmenwissen.de/

最后，欢迎关注~

微博： shrugged 在地板

公众号：器物与我（ shrugged_hi ）